ПСЖ подписал BYD. Китайцы захватывают футбол!
Парижский клуб объявил о партнёрстве с крупнейшим автопроизводителем планеты до 2029 года
ПСЖ и китайский автогигант BYD заключили глобальное партнёрское соглашение. Контракт рассчитан до июня 2029 года - компания получает статус официального автомобильного партнёра клуба и встраивается во всю международную экосистему парижан. Это не рядовой спонсорский договор. За ним стоит серьёзная стратегия с обеих сторон.
Что получит каждая из сторон
BYD войдёт в маркетинговые кампании клуба, получит эксклюзивный контент с участием мужской и женской команд, а её автомобили - включая машины премиального суббренда Denza - будут задействованы в повседневной логистике «Парк де Пренс». Фан-активации, клиентские мероприятия, присутствие в глобальной коммуникации клуба. Полный пакет.
В Париже назвали BYD «естественным партнёром», сделав акцент на темпах роста компании и её технологическом потенциале. Китайская сторона, в свою очередь, подчеркнула совпадение ценностей - инновации, устойчивое развитие, охват аудитории по всему миру. Слова красивые, но за ними - вполне конкретная логика.
Кто такой BYD сегодня
BYD - уже не просто «китайский бренд». Это крупнейший автопроизводитель в мире по итогам 2025 года: компания обошла Ford по глобальным продажам и опередила Tesla по электромобилям. Цифры впечатляют.
- Выручка за 2024 год - 777,1 млрд юаней ($112 млрд), рост на 29%
- Чистая прибыль - 40,25 млрд юаней ($5,7 млрд), плюс 34%
- Продажи - 4,27 млн автомобилей за год
- Зарубежная выручка - 221,9 млрд юаней ($31 млрд)
Заводы открываются в Венгрии, Бразилии и Таиланде. Бренд активно выходит за пределы китайского рынка - и футбол стал одним из главных инструментов этой экспансии. Кстати, разнообразие спортивных интересов BYD поражает: компания смотрит и в сторону «Формулы-1», рассматривая варианты от создания собственной команды до покупки уже существующей. Совсем другой масштаб, чем, скажем, споры о том, чем отличаются пинг понг и настольный теннис, - здесь речь идёт о глобальном спортивном присутствии.
BYD строит футбольную империю
ПСЖ - уже не первый клуб в портфеле бренда. Ранее BYD заключил партнёрство с «Манчестер Сити» - лого на рукаве тренировочной формы. Также в списке - миланский «Интер» и бразильский «Коринтианс». Компания поддерживала Евро-2024 и молодёжный турнир того же года.
Стратегия очевидна: максимальное присутствие в самых охватных точках мирового футбола. ПСЖ с аудиторией, выходящей далеко за пределы Европы, - логичный следующий шаг.
Что это значит для ПСЖ
Для парижского клуба сделка - очередной кирпич в коммерческой стене. По итогам сезона 2024/25 клуб занял второе место среди самых доходных клубов Европы с выручкой 837 млн евро, уступив лишь «Реалу» (1,129 млрд). Коммерческий блок принёс 367 млн - почти 44% от общей суммы.
В партнёрском портфеле парижан уже есть Qatar Airways, Ooredoo, Visit Qatar, несколько крипто-платформ и ретейлеров. Теперь добавляется BYD. Параллельно клуб близок к продлению контракта с Nike - предположительно до 2037 года и примерно за 100 млн евро ежегодно против нынешних 60 млн. Победа в Лиге чемпионов сезона 2024/25 явно подтолкнула переговоры.
ПСЖ последовательно превращается в машину по монетизации бренда. BYD - партнёр, который в эту логику вписывается идеально.
